Les partenariats annonceurs au quotidien, et un premier live

Le contexte

Métamorphose est un podcast et un média fondé par Anne Ghesquière, avec une communauté engagée mais habituée à consommer les contenus en différé. Organiser un live, c'est changer de rapport au temps : il faut donner rendez-vous, rappeler, puis prolonger.

La mission au quotidien : les partenariats annonceurs

La mission principale d'Aura chez Métamorphose, c'est la régie des partenariats annonceurs du podcast. Je suis l'interlocutrice des marques partenaires : je propose de nouveaux placements, j'assure le suivi de chaque campagne de la production à la diffusion et j'accompagne les renouvellements. À côté, je porte l'acquisition de la newsletter, avec des jeux concours et des lead magnets, et j'outille l'équipe pour piloter les contenus. Le live est une opération exceptionnelle qui s'est appuyée sur cette connaissance de l'audience et des annonceurs.

Ce qu'on a mis en place

La régie partenaires, au quotidien

• Les placements proposés aux marques, des messages audio diffusés dans les épisodes jusqu'aux nouveaux formats : newsletter, YouTube, stories, jeux concours.
• Un planning de campagnes partagé avec l'équipe, qui suit chaque étape du brief à la diffusion.
• La relation avec les marques, l'édito des campagnes et un suivi qui a mené à plusieurs renouvellements.

L'acquisition newsletter

• Des leviers variés pour gagner de nouveaux abonnés : jeux concours, lives, partenariats.
• Des jeux concours montés avec les marques partenaires : l'inscription à la newsletter fait partie de la participation, la marque gagne en visibilité et le média en abonnés.
• Des lead magnets créés pour chaque opération, dans l'univers du média. Par exemple un petit oracle : on laisse son adresse email pour tirer une carte, et le tirage se fait sur la même page, sans clic en trop.
• Un bilan après chaque opération pour garder ce qui recrute le mieux.

En soutien de l'équipe

• Des outils de suivi et de reporting pour aider l'équipe à piloter ses contenus.

Le premier live du média

• Un cadrage complet : format, invités, déroulé, objectifs d'inscription et de présence.
• Une chaîne d'acquisition sur cinq canaux : newsletter, réseaux sociaux, YouTube, publicité Meta et messages audio diffusés dans le podcast.
• Une page d'inscription et une séquence Brevo automatisée : confirmation, une série de rappels jusqu'au jour J, relance replay.
• Les posts, scripts et le conducteur du direct, co-écrits avec l'équipe.

Le résultat